DIE HERAUSFORDERUNG
Wie schließt man in einem fortgeschrittenen Alter noch neue Freundschaften? Aus dieser Fragestellung ist Sozialkontakt entstanden. Sozialkontakt ist in seinen Zielmärkten ein etablierter Name. Für die soziale Plattform ist es allerdings unerlässlich, konstant Neuregistrierungen zu generieren. Vor allem die ältere Zielgruppe ist schwieriger online zu erreichen. Daher müssen zielgerichtete Maßnahmen entwickelt werden, um den Streuverlust möglichst gering zu halten.
UNSERE LÖSUNG
Für Sozialkontakt haben wir ein neues buntes Anzeigenlayout entwickelt, das im Feed direkt Aufmerksamkeit generiert. Im Rahmen von Testings haben wir unterschiedliche Kernbotschaften ausgespielt. Zudem wurden die unterschiedlichen Aktivitäten bei den Personen in Österreich und Schweiz getestet. Bei der Auswahl der Realbilder haben wir darauf geachtet, dass diese authentisch, nett und freundschaftlich sind – und sich die Zielgruppe vom Alter her in den Anzeigen wiederfindet.
DIE PERFORMANCE
Nach einer anfänglichen Testphase sind die Kampagnen auf Facebook und Instagram sehr gut angelaufen. Die Klickraten bewegen sich um die 5 Prozent und pro abgeschicktem Registrierungsantrag geben wir aktuell durchschnittlich 10 EUR aus. Im Vergleich zu den vorherigen Kampagnen konnten wir eine Optimierung von 300% umsetzen.