Roehm GmbH: B2B-Vermarktung von PLEXIGLAS® Formmasse

PLEXIGLAS® von Röhm ist eine der ältesten und bekanntesten Kunststoffmarken. Vor über 90 Jahren entwickelten der Chemiker Dr. Otto Röhm und sein Team den neuartigen Kunststoff Polymethylmethacrylat (PMMA), der unter dem Namen PLEXIGLAS® 1933 als Marke registriert wurde. Heute gehört die Marke zum Portfolio der Röhm GmbH, einem der weltweit führenden Hersteller von PMMA-Produkten wie PLEXIGLAS® Halbzeugen und PLEXIGLAS® Formmassen. Neben der Vermarktung der Halbzeuge im Online-Shop kümmern wir uns auch um LinkedIn Kampagnen der Business Unit Molding Compounds für die Formmassen.

Die Herausforderung

Im Unterschied zu Halbzeugen wie PLEXIGLAS® Platten ist PLEXIGLAS®  Formmasse kein Produkt für Endverbraucher, das einfach online bestellt werden kann. Aus dem PMMA-Granulat werden vielfältige Produkte in unterschiedlichen Anwendungsbereichen gefertigt, etwa Heckleuchten, Karosserieteile, Displays oder optische Linsen. Die Abnehmer sind große Branchen wie Automobil & Transport, Beleuchtungs- und Haushaltsgeräteindustrie – beziehungsweise deren Zulieferer, die den Werkstoff verarbeiten. Für welche Inhalte interessieren sich diese speziellen B2B-Zielgruppen und wo sprechen wir sie am besten an?

 

Unsere Lösung

Um diese Zielgruppen anzusprechen, erstellt unser Partner – die Content-Marketing-Agentur Profilwerkstatt aus Darmstadt – Case-Studies für die Website. Hierin werden konkrete Anwendungsbeispiele von PLEXIGLAS® Formmasse vorgestellt. Wir kümmern uns um die zielgerichtete Vermarktung der Storys auf LinkedIn. Ist das  Interesse geweckt, finden die Zielgruppen mehr Informationen zu den Produkten und deren Anwendungsmöglichkeiten auf der Website.

Die Performance

Mit unseren Anzeigen erreichen wir jeden Tag relevante Entscheider, die sich auf der Website über die Anwendungsgebiete informieren. Aufgrund der gesponserten Beiträge werden jährlich ca. 3 Millionen Personen mit den Inhalten auf LinkedIn angesprochen. Die Anzahl der Follower:innen ist im Zeitraum auf über 3.500 gestiegen.