Facebook ist mit 3,06 Milliarden aktiven Nutzern weltweit die größte soziale Plattform. Es ist also keine Überraschung, dass immer mehr Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen über Facebook bewerben. Auf der Plattform kann Content in verschiedenen Formen veröffentlicht werden: Text-, Bild-, Audio- und Videoformat stehen zur Verfügung. Eine besondere Form, Inhalte darzustellen, stellt der Facebook Carousel Post dar. Dieser kann mittlerweile jedoch nur noch als Ad gepostet werden. In diesem Blogartikel zeigen wir euch, wie ihr ihn durch einen kleinen Hack dennoch auch organisch veröffentlichen könnt. Los geht’s!
Inhaltsverzeichnis
Was ist ein Facebook Carousel Post?
Ein Carousel ist eine spezielle Form des Facebook-Posts, mit dem ihr eurer Zielgruppe bis zu 10 Bilder oder Videos in einem Post zeigen könnt. Dadurch können beispielsweise mehrere Produkte oder Dienstleistungen vorgestellt werden. Jedes Bild oder jedes Video hat dabei seinen eigenen „Swipe“-Button, über den die NutzerInnen zum nächsten Element swipen können. Die Carousel-Funktion ist seit 2015 verfügbar und wird von immer mehr Unternehmen und Marken genutzt, da sie eine großartige Möglichkeit bietet, Inhalte ansprechend und interaktiv zu gestalten.
Carousels nur noch als Ads
Organische Carousels auf Facebook sind seit April 2017 nicht mehr als Beitragsform verfügbar. Dies ist eine enttäuschende Entwicklung für SeitenbetreiberInnen, die gehofft hatten, mit dieser Funktion die Reichweite ihres Unternehmens im sozialen Netzwerk zu erhöhen. Durch die Möglichkeit, mehrere Produkte in einem einzigen Beitrag zu präsentieren, sind Carousels unter anderem besonders effektiv für die Förderung von Verkäufen oder Sonderangeboten. Auch eignen sich Carousels hervorragend, um Prozesse innerhalb eines Beitrages darzustellen.
Es ist nicht klar, warum Facebook beschlossen hat, diese Option für organische Beiträge zu entfernen, aber es ist wahrscheinlich, dass die Plattform versucht, Unternehmen zur Nutzung ihrer bezahlten Werbeprodukte zu motivieren.
Wir haben allerdings einen Workaround gefunden, wodurch die beliebten Carousels trotzdem organisch gepostet werden können.
So postet ihr einen Facebook Carousel Post auf der Seite
Hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zu den Carousel Posts im Newsfeed:
1. Ganz ohne Werbekonto geht es leider nicht. Denn ihr müsst den von euch geplanten Post erst einmal als normale Anzeige erstellen. Das funktioniert über den Facebook Business Manager, indem ihr eine neue Kampagne anlegt und den Carousel-Post einpflegt (Wenn ihr den Facebook Business Manager noch nicht eingerichtet habt, findet ihr hier eine Anleitung).
2. Um eine Anzeige zu erstellen, klickt ihr auf den grünen „Erstellen“-Button oben links und wählt anschließend ein Kampagnenziel aus. Da ihr den Beitrag nicht bewerben wollt, ist es unwichtig, welches Ziel ihr hier auswählt.
3. Anschließend wechselt ihr auf die „Anzeigenebene“ und wählt bei dem Reiter „Anzeigenkonfiguration“ das Carousel-Format aus. Im nächsten Reiter „Anzeigengestaltung“ könnt ihr unter „Karten hinzufügen“ nun euren Inhalt hinzufügen.
4. Wenn ihr mit der Gestaltung der Carousel Link Ad fertig seid: Anzeige erst einmal (mit z.B. 5 Euro Budget) schalten, um sie ins Facebook-System zu bringen.
5. Im Anzeigen-Dashboard die entsprechende Anzeige auswählen und stoppen, ABER NICHT LÖSCHEN.
Du findest den Beitrag interessant? Neue Artikel im Newsletter erhalten.
6. Im Facebook Business Manager wechselt ihr nun zum Menüpunkt „Seitenbeiträge“. Unter dem Punkt “Anzeigenbeiträge müsste nun eure geschaltete Anzeige aufgelistet sein.
7. Unter dem Drop-Down-Menü in der Beitragsvorschau wählt ihr nun “Veröffentlichen” aus. Anschließend wird eure Carousel auch organisch gepostet.
8. Fertig! Eure Carousel findet ihr nun auch unter dem Punkt “Veröffentlichte Beiträge”. Wichtig: Auch jetzt die bereits gestoppte Anzeige im Anzeigenmanager NICHT löschen!
Das war es auch schon. Jetzt habt ihr euren ersten Carousel Post veröffentlicht. Ob und wie lange dieser kleine Hack möglich sein wird, können wir nicht sagen. Zumindest offiziell sieht Facebook diese Art des Posts nicht vor. Der Workaround funktioniert allerdings bereits seit Jahren zuverlässig.
Diese Vorteile bietet ein Facebook Carousel Post
Sind wir ehrlich: Ein einzelnes Bild hochzuladen ist kein Hexenwerk. Zudem sehen wir am Tag hunderte von ihnen. Ein Carousel Post hingegen regt durch das Swipen zum Verweilen an. Unsere Neugier wird getriggert und fragt sich, was sich wohl auf der nächsten Slide verbirgt. Das gibt den Gehirnen eurer Zielgruppe deutlich mehr Zeit, sich mit euren Inhalten auseinanderzusetzen, and it shows:
Klickraten steigen
Entscheidet ihr euch dazu, euren Facebook Carousel Post zu bewerben – also mit Budget zu versehen – ist dieser deutlich effizienter, als etwa ein einzelnes Bild. Studien zeigen, dass die Klickrate bei Carousels um 12 % höher liegt, als bei Einzelbildern.
Erfüllt verschiedene Zwecke
Während der Platz auf einem einzelnen Bild sehr begrenzt ist, könnt ihr ihn mit Carousels verzehnfachen (da bis zu 10 Bilder in ein Carousel geladen werden können). Das erlaubt euch gleichzeitig, deutlich mehr Informationen in den Post einzubauen. Es lassen sich beispielsweise prima verschiedene Versionen oder Funktionen eines Produktes darstellen.
Storytelling wird erleichtert
Wir alle lieben gutes Storytelling! Carousels eignen sich perfekt dafür, eine kleine Story aufzubauen und diese am Ende der Slides mit einem passenden Call to Action zu versehen. Wenn die NutzerInnen bis zum Ende dranbleiben, ist die Wahrscheinlich hoch, dass sie auch konvertieren.
Fazit: Facebook Carousel Post als Beitrag erstellen
Carousels sind eine tolle Möglichkeit, um euren Content kreativ darzustellen und euch von der Konkurrenz abzuheben. Dank des Blogbeitrags wisst ihr nun, wie ihr Carousels mit einem kleinen Kniff auch organisch veröffentlichen könnt. Nutzt diese Methode also unbedingt, um eure Inhalte auf Facebook zu posten und euer Social-Game zu upgraden. Bei Fragen stehen wir euch gerne zur Verfügung und auch bei euren Facebook- und Instagram-Kampagnen unterstützen wir gerne. Schreibt uns einfach eine Nachricht, wir freuen uns!
Als Social Performance Specialist sorgt Kathrin für optimierte Social Kampagnen. Wenn sie nicht gerade im Facebook Business Manager herumschraubt, unterstützt sie bei der Erstellung von Kampagneninhalten.