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Was ist TikTok?
TikTok ist eine soziale Medienplattform, die es Nutzern ermöglicht, kurze Videos mit einer Länge von 15 bis 60 Sekunden zu erstellen und zu teilen. Ursprünglich wurde TikTok in China im Jahr 2016 unter dem Namen „Douyin“ eingeführt, bevor es international als TikTok bekannt wurde. Die Plattform wurde von dem chinesischen Technologieunternehmen ByteDance entwickelt und hat sich zu einem globalen Phänomen entwickelt. Was TikTok von anderen Plattformen unterscheidet, ist der Fokus auf Kurzvideos. Die Nutzer greifen auf eine breite Palette von Werkzeugen zu, um ihre Videos mit Musik, Effekten, Filtern und Texten zu gestalten. Diese Vielfalt an kreativen Optionen hat eine Welle von originellen und oft humorvollen Inhalten hervorgebracht, die von Tänzen und Lip-Syncs bis hin zu Comedy-Sketches und kurzen Bildungsinhalten reichen.
Für seine kurzen, unterhaltsamen Videos bekannt, hat sich TikTok schnell zu einer beliebten Plattform für Werbetreibende entwickelt. Die Plattform hatte im ersten Quartal 2023 eine Nutzerzahl von 1,677 Milliarden, wobei 19,51 Millionen Nutzer auf Deutschland entfallen. Insgesamt 41 % der 18- bis 24-Jährigen nutzen TikTok. Durch die Einführung von TikTok Ads Mitte 2020 hat Unternehmen die Möglichkeit geboten, ihre jungen Zielgruppen zu erreichen. In diesem Blogbeitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die Vorteile von TikTok Ads und warum du diese aufstrebende Plattform in deine Marketingstrategie integrieren solltest.
Was sind TikTok Ads?
TikTok Ads sind Werbeanzeigen, die auf der TikTok-Plattform geschaltet werden, um eine breite Nutzerbasis zu erreichen. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften in Kurzvideos auf eine andersartige Weise zu präsentieren, die bei Jüngeren besser ankommt. Wie der Rest der Plattform basieren TikTok Ads auf kurzen Videos, die in der Regel eine Länge von 15 bis 60 Sekunden haben. Diese kurzen Zeitspannen erfordern von den Werbetreibenden ein hohes Maß an Kreativität, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und ihre Werbebotschaften effektiv an ihre Zielgruppe zu vermitteln.
Arten von TikTok Ads
In-Feed Ads: Diese Anzeigen erscheinen direkt im TikTok-Feed der Nutzer, während sie durch die Videos scrollen. In-Feed Ads haben die gleiche Form wie organische Beiträge, um sich nahtlos in den Feed einzufügen.
Spark Ads: Spark Ads sind ein natives Anzeigenformat, das es ermöglicht, organische TikTok-Beiträge in deinen Werbekampagnen zu nutzen. Dieses Format bietet die Möglichkeit, Beiträge von deinem eigenen TikTok-Konto zu nutzen oder organische Beiträge von einem Creator zu verwenden – solange eine Erlaubnis dafür vorliegt.
Im Gegensatz zu herkömmlichen In-Feed-Anzeigen oder Nicht-Spark-Anzeigen verwendet Spark Ads TikTok-Beiträge direkt von den TikTok-Konten. Dadurch wird sichergestellt, dass sämtliche Interaktionen im Rahmen deiner Werbekampagne – wie Ansichten, Kommentare, geteilte Inhalte, Likes und neue Follower – deinen organischen Beiträgen zugeordnet werden.
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Branded Hashtag Challenges: Hierbei handelt es sich um Werbekampagnen, bei denen Unternehmen Nutzer dazu auffordern, Videos zu erstellen, die mit einem bestimmten Hashtag versehen sind. Diese Herausforderungen können viral gehen und die Nutzer dazu bewegen, aktiv mit der Marke bzw. dem Unternehmen zu interagieren.
Branded Effects: Mit dieser Werbeoption können Marken bzw. Unternehmen ihre eigenen Filter, Effekte oder AR-Elemente erstellen, die Nutzer in ihren Videos verwenden können. Dies ermöglicht ebenfalls eine direkte Interaktion mit dem Unternehmen bzw. der Marke und fördert so die Kreativität der Inhalte.
TopView Ads: Diese Anzeigen erscheinen, wenn ein Nutzer die TikTok-App öffnet, bevor er seinen Feed durchscrollt. Dies garantiert eine hohe Sichtbarkeit, da die Anzeige den Bildschirm für einige Sekunden einnimmt.
Product Shopping Ads: Einige Marken bieten Produkte direkt über die Plattform zum Verkauf an, sodass Nutzer direkt auf TikTok Einkäufe tätigen können, ohne die App verlassen zu müssen. Ein Unterformat dabei stellen die Live-Shopping-Ads dar, bei denen deine Produkte live vermarktet werden können. Diese Funktion ist in Deutschland jedoch leider nicht verfügbar.
Vorteile von TikTok Ads
TikTok Ads bieten folgende Vorteile für Werbetreibende:
Massive Reichweite
- TikTok hat eine riesige Nutzerbasis von über einer Milliarde Menschen weltweit. Was diese junge Plattform besonders attraktiv macht, ist die Tatsache, dass sie hauptsächlich von jüngeren Nutzern im Alter von 16 bis 34 Jahren frequentiert wird. Wenn deine Zielgruppe also in diesem Altersbereich liegt, oder du bereits frühzeitig für deinen “Nachwuchs” sorgen möchtest, bieten TikTok Ads die Möglichkeit, direkt mit deinen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
Kreativität
- TikTok zeichnet sich durch seine kreative Atmosphäre aus, in der Nutzer dazu ermutigt werden, einzigartige und unterhaltsame Inhalte zu erstellen. Dieser Ansatz spiegelt sich auch in den Werbemöglichkeiten wider. Mit TikTok Ads kannst du Videos anders aufbereiten, damit sie lustig, ansprechend und originell sind. So kannst du dich von anderen Werbetreibenden und den herkömmlichen Werbeanzeigen abheben.
Zeitgeist
- Die kurze Form von TikTok-Videos ist genau ausgerichtet auf die heutige Aufmerksamkeitsspanne. Nutzer sind daran gewöhnt, in kürzester Zeit unterhalten oder informiert zu werden. Durch die Nutzung von TikTok Ads können Werbebotschaften kurz auf den Punkt gebracht werden. Dadurch können deine Werbebotschaften potenziell besser wahrgenommen werden.
Genaues Targeting
- TikTok Ads bieten eine breite Palette von Zielgruppen-Targeting-Optionen, die es dir ermöglichen, deine Anzeigen genau auf diejenigen Personen auszurichten, die am wahrscheinlichsten an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind. Dies trägt dazu bei, deine Werbeausgaben effizienter einzusetzen und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Fazit: TikTok Ads Vorteile
TikTok Ads bieten eine aufregende neue Möglichkeit, eine junge Zielgruppe anzusprechen. Die Fähigkeit, kurze und unterhaltsame Inhalte zu erstellen, die sich nahtlos in die Nutzererfahrung integrieren, macht TikTok Ads zu einer attraktiven Option für Werbetreibende. Wenn du der Vorreiter bei deinen Werbeanzeigen sein möchtest und eine junge Zielgruppe hast, solltest du definitiv in Betracht ziehen, TikTok Ads in deinen Marketing-Mix zu integrieren. Der Schlüssel zum Erfolg bei TikTok Ads liegt darin, aktuelle Trends der Plattform zu erkennen und Inhalte zu erstellen, die authentisch, kreativ und ansprechend sind. Falls du Hilfe bei deinen TikTok Ads brauchst, stehen wir dir gerne mit unserer Expertise zur Verfügung! Du kannst dich gerne bei uns melden.
Atilla Arif Dogru
Als Facebook Ads Professional verantwortet Jannik den Bereich Facebook- und Instagram-Ads der Agentur. Wenn er gerade nicht bei Facebook an den Zahlen schraubt, mischt er fleißig bei der Werbemittelerstellung für Kunden mit.