Bei der Berechnung der Suchergebnisse spielt der Ad Rank eine zentrale Rolle. Ein hoher Ad Rank sorgt für eine Top-Platzierung in den Google Ads-Anzeigen. Da bei einer Suchanfrage in der Regel mehrere Advertiser Anzeigen schalten, entscheidet das Werbesystem abhängig von Relevanzkriterien, welche Anzeigen ausgeliefert werden. Der Ad Rank (zu Deutsch: Anzeigenrang) wird errechnet durch den Qualitätsfaktor, das eingetragene Gebot sowie das Vorhandensein und die Qualität der Anzeigenerweiterungen.