Ein Adserver wird zur Verwaltung von Online-Werbemitteln genutzt. Er sorgt dafür, dass die richtige Werbeanzeige zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe ausgeliefert wird. Über den Adserver werden zudem die erreichten Kennzahlen der Online-Werbung gespeichert. Der Werbetreibende hat dank des Adservers jederzeit Zugriff auf seine Messwerte und kann diese überwachen.