Awareness (zu Deutsch: Bewusstsein) bezeichnet den Bekanntheitsgrad einer Marke. Im Marketingbereich wird daher häufig von Brand Awareness, also dem Markenbewusstsein, gesprochen. Wenn die Marke oder das Unternehmen frisch auf dem Markt ist, werden zu Beginn einer Marketingkampagne häufig Brand-Kampagnen ausgespielt.