Big Data ist eine übergroße Datenmenge, die das Volumen handelsüblicher Daten-Management Tools sprengt. Die enorme Menge setzt sich aus Umfang, Varietät, Richtigkeit und Schnelllebigkeit der Daten zusammen. Die Auswertung von Big Data wird im E-Commerce genutzt – beispielsweise, um sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen oder neue Märkte zu erschließen.