Durch Brand Management (zu deutsch: Marken-Management) soll die erfolgreiche Einführung einer Marke oder eines Produktes in den Markt realisiert werden. Anschließend soll die erlangte Marktposition gehalten und weiter verbessert werden. Ein qualitativ hochwertiges Brand Management ist verantwortlich für steigende Verkäufe und eine hohe Kundenzufriedenheit. Personen, die für das Brand Management zuständig sind, werden als Brand ManagerInnen bezeichnet.