Bei der Conversion-Optimierung geht es darum, Marketingmaßnahmen so zu verbessern, dass mehr Conversions (beispielsweise Verkäufe oder Registrierungen) erzielt werden. Hierzu wird der IST- mit dem SOLL-Wert verglichen und anhand der relevanten Kennzahlen Handlungsempfehlungen zur Conversion-Steigerung gegeben.