Die Gebotsstrategie bietet dem Werbetreibenden die Möglichkeit, zu bestimmen, auf welche Weise die Abrechnung erfolgt, wenn Nutzer mit den Werbeanzeigen interagieren. Zu den Gebotsstrategien für Kampagnen im Google Search Network zählen Target Search Page Location, Target CPA (Cost Per Acquisition), Target ROAS (Return On Advertising Spend) Target Ranking-Share, Maximierte Klicks, Maximierte Conversions, Enhanced CPC und manueller CPC. Gebotsstrategien für Display Kampagnen sind Target CPA, Target ROAS, Maximierte Clicks, Viewable CPM und manueller CPC.