Unter Hidden Links versteht man die versteckte Platzierung von Links auf einer Seite, sodass sie auf den ersten Blick nicht erkannt werden. Das ist beispielsweise möglich anhand einer Verlinkung von Bindestrichen, des Gebrauchs von Schriftgröße 0 oder der unauffälligen Einbindung in den Seitencode. Um die Hidden Links zu enttarnen, ist meist eine Zuhilfenahme des Quelltextes der Website nötig. Ziel der Linksetzer ist es, das Ranking der Suchmaschinen zu beeinflussen – dies funktioniert sowohl im positiven als auch im negativen Sinne. Spamlinks auf seriösen Seiten haben negative Auswirkungen auf dessen Ranking und können zu einer Abstrafung führen. Dahingegen gewinnt die Spamseite vorübergehend an Sichtbarkeit und wird besser platziert. Es werden teilweise auch ausgesuchte Keywords versteckt verlinkt, um bei der Suche danach besser abzuschneiden.