Beim Influencer (von Englisch to influence: etwas oder jemanden beeinflussen) Marketing werden gezielt Personen mit einer hohen Reichweite in Online-Medien für Marketingzwecke eingesetzt. Ein Influencer kann aufgrund der Vertrauensbeziehung zu seiner Zielgruppe ein Produkt oder eine Dienstleistung besonders glaubwürdig vertreten und an seine Zuschauer vermarkten. Ziele von Influencer-Marketing-Kampagnen sind zum Beispiel die Steigerung von Aufmerksamkeit sowie der konkrete Abverkauf von Produkten über einen individuellen Gutscheincode oder eine besondere Kampagnenseite. Bezahltes Influencer Marketing muss in Deutschland entsprechend als Werbung gekennzeichnet werden.