Bei Negative Match handelt es sich um eine Einstellung des Match Typs. Dabei werden einzelne Suchanfragen komplett von der Auslieferung der Werbeanzeigen ausgeschlossen. Eine Negative Match-Einstellung für den Begriff “kostenlos” sorgt beispielsweise dafür, dass die Anzeigen nicht mehr ausgeliefert werden, wenn das Wort “kostenlos” in der Suchanfrage des Nutzers enthalten ist.