Die Attributionseinstellung kontrolliert, welche Zielerreichungen einer Kampagne oder einer Werbemaßnahme zugeordnet werden. Für Werbetreibende sind Attributionsdaten sehr interessant, um beurteilen zu können, welche Anzeigen, welche Anzeigengruppen und welche Marketingkanäle welchen Anteil an einer Zielerreichung (z.B. einem Kaufabschluss) gespielt haben. Je nach Werbesystem kann zwischen unterschiedlichen Attributionseinstellungen wie zum Beispiel “Last Click”, “First Click” oder “Positionsbasiert” gewählt werden.